De millennial midlife crisis
Lijd jij aan 'smaakbevriezing'?
Hi, mijn naam is Jonas Kooyman. Nadat ik jarenlang als journalist voor NRC schreef ben ik mijn eigen nieuwsbrief begonnen, Havermelkelite, die inmiddels 28.000 lezers telt en je in één keer bijpraat over trends en statussymbolen in de wereld van jonge stedelingen. Ook is er een boek. Samenwerken? Neem dan contact op met karlijn@lagency.nl.
Goedemorgen,
In deze nieuwsbrief heb ik het over:
• Sardine girl summer
• De wonderbaarlijke psyche van de superrijken
• Hoe millennials aan ‘smaakbevriezing’ lijden nu zij bijna de middelbare leeftijd bereiken
En nog veel meer om je deze ochtend mee te vermaken.
Een mooie zondag!
Jonas
p.s. Voor de prijs van een meeneemkoffie heb je toegang tot de hele nieuwsbrief.
Waarom millennials lijden aan ‘smaakbevriezing’
Tijdens de pandemie verloren millennials (rechts) hun culturele dominantie en werden zij genadeloos aan de kant geduwd door Gen Z. Illustratie via The Guardian.
Het is een hete zaterdagmiddag in Berlijn en ik ben beland bij een openluchtfeest op het terrein van een voormalige hondenkoekjesfabriek. De dj bespeelt het publiek met hypnotiserende techno, geflankeerd door een schaarsgeklede, opvallend knappe eeneiige tweeling die het podium hebben beklommen en in verleidende poses meespringen op de beat van de muziek, de twee vlechten in hun haar houden ze pesterig omhoog. Voor mij staat een jongen in stringbadpak, met waaier en opgespoten lippen, op een bank ligt een koppel wezenloos voor zich uit te staren, ze moeten hier al sinds gisteravond zijn. De kolkende, zwetende menigte wordt gekoeld middels draden die over de dansvloer zijn gespannen, waar koude nevel uit sproeit, alsof we het groenteschap zijn van een prijzige supermarkt.
Terwijl ik sta te dansen, dwalen mijn gedachten af naar de laatste keer dat ik in deze club was, met dezelfde vrienden die mij nu vergezellen: de zomer van 2015. Ik was midden-twintig, net afgestudeerd en mijn generatie – de millennials – bepaalde de smaak van die tijd. Hoe we ons kleedden (skinny jeans!), welke kleuren we mooi vonden (millennial pink!), hoe we onze kamers inrichtten (monstera’s!), wat we aten en dronken (avocado toast en speciaalbier!), waar we naar luisterden (Beyoncé en Lana del Rey!), keken (Girls op HBO!) of op stemden (links-progressief!). Nu stonden mijn vrienden en ik hier als midden-dertigers met hypotheek, gezin of serieuze baan, vertegenwoordigers van een generatie die al jaren geleden haar culturele dominantie had verloren. Is dit dan onze millennial midlife-crisis? grapten we.
Toevallig las ik in diezelfde week over het fenomeen taste freeze: het moment waarop je smaakontwikkeling ‘bevriest’.