Hoi, ik ben Jonas Kooyman, oprichter van Havermelkelite. In deze nieuwsbrief schrijf ik over trends en statussymbolen in de wereld van jonge stedelingen, iets dat ik voorheen jarenlang deed als journalist bij NRC Handelsblad. Ook is er een boek in de maak, dat deze zomer verschijnt bij uitgeverij Das Mag.
Goedenavond havermelkelite,
Hebben jullie mijn boekomslag al gezien? Hij is getekend door Bart Nijstad (met als opdracht: een havermelkelite-stilleven) en ik ben er erg blij mee.
In deze nieuwsbrief ga ik het hebben over de meest buzzy plek van de hoofdstad: Carmen Amsterdam. Waarom oefent deze plek zo’n onweerstaanbare aantrekkingskracht uit op de Randstedelijke fine fleur?
Verder tip ik zoals altijd mijn favoriete artikelen, podcasts en documentaires - deze week eentje over hoe dure geurkaarsen nou eigenlijk worden gemaakt.
Een fijne avond!
Jonas
p.s. Dit is echt mijn favoriete TikTok van de week:
Enable 3rd party cookies or use another browser
Ik belandde bij de coolste plek van de grachtengordel
Onlangs belandde ik voor een koffieafspraak bij de hipste plek van de hoofdstad: Carmen Amsterdam. Deze kledingwinkel annex boetiekhotel annex lunchcafé bevindt zich in een opulent dubbel grachtenpand met reusachtige tuin, aan het chique deel van de Keizersgracht. Dat er in de ruimte ook besloten diners, workshops of boekenclubs plaatsvinden, geeft het een negentiende eeuwse salon-randje.
Terwijl ik plaatsnam aan een tafeltje grasduinden twee extreem stijlvol geklede bezoekers door de kledingrekken aan weerszijden van de lichte winkelruimte. Aan de bar zat een jonge vrouw met een 1.300 euro kostende crossbody-tas van het Duitse koffermerk Rimowa. Een van de hotelkamers, zag ik later online, was op dat moment betrokken door jetsettende creatieve influencers met tienduizenden volgers.
Carmen had ik de afgelopen jaren al geregeld voorbij zien komen in mijn tijdlijn. In de groepschat besprak ik met vrienden de kadogids, waarin een onderzetter (tachtig euro), riem (zevenhonderd euro), scrunchie (vijfenzestig) of paar kasjmieren handschoenen (honderdvijftig) werden getipt voor de feestdagen. Een collega bekende een tanktop bij de winkel te willen kopen, maar zag er vanaf toen ze berekende dat ze dan het einde van de maand niet zou halen.
Creatief powerkoppel
De plek, onder meer geprofileerd in The New York Times, kent een mediageniek verhaal. Carmen is opgericht door een jong koppel: creatief strateeg Carmen Atiyah de Baets, en haar partner, chef-kok Joris ter Meulen Swijtink, tevens mede-eigenaar van natuurwijnbar Twee Prinsen, beiden dertigers. Zij besloten het pand – een erfenis - nieuw leven in te blazen door in 2022 de deuren te openen voor de buitenwereld. (Eerder figureerde de aanloop naar hun huwelijk in tijdschrift Elle.) Dat bleek een gouden zet: het werd de verzamelplek van de who’s who van de Amsterdamse creatieve incrowd, die ook in haar campagnes figureert.
Daarin staat een esthetiek centraal die een vriendin omschrijft als arty onsexy doch sexy: een combinatie van zowel strakke en blote als wijdvallende en bedekkende, avant-gardistische silhouetten, gemaakt van luxueuze stoffen, vaak in combinatie met een wolf-cut (een rommelig laagjeskapsel met mat.)
Een plek als Carmen, waarbij het voelt alsof je vrij intiem iemands woonkamer instapt, past in een bredere trend. In Parijs is de chicste manier om te winkelen bij iemand anders thuis, schreef de Britse zakenkrant Financial Times eind maart. In de Franse hoofdstad heb je bijvoorbeeld de stadsvilla L'Appartement, waar eigenares Florence Cools woont én een winkelruimte runt waar klanten op afspraak - blootsvoets – met een glas champagne doorheen kunnen lopen. Juwelier Boucheron opende een appartement boven haar winkel aan het statige Place Vendôme waar "VVIP’s" (very very important persons) kunnen overnachten. In 2022 opende Dior een 'suite' boven haar Parijse winkel, toegankelijk via een privélift.
Vibes verkopen
Nog meer dan kleding, accessoires, eten – vooral het roerei is populair - en kunstboeken verkopen plekken als Carmen vibes, een bepaalde sfeer. Om er iets te kopen is, zoals dat in het Engels zo mooi gezegd wordt, een vorm van aspirationele consumptie. Dat veel producten die in de winkel liggen voor mensen met een modaal inkomen duur zijn, stoot niet af, maar is juist de aantrekkingskracht. Het is niet iedereen gegund om een grachtenpand te erven, of een stijlvolle creatieve jetsetter te zijn. Maar je kunt wel een onderzetter kopen, een riem of een scrunchie, zodat je je als het ware consumeert naar een gedroomde persona.
Enable 3rd party cookies or use another browser
In de economie worden dit Veblen-goederen genoemd, naar de Amerikaanse econoom Thorstein Veblen. Dat zijn producten die beter verkopen doordat ze hoger geprijsd zijn.
In tijden van fast fashion en massatrends, oefent een plek als Carmen, met kleine, onafhankelijke, prijzige labels, een bepaalde aantrekkingskracht uit, namelijk: het aura van de creatieve grachtengordel-lifestyle.
Want dat de grachtengordel een eigen cultuur kent, kan ik weten.
Keep reading with a 7-day free trial
Subscribe to Havermelkelite to keep reading this post and get 7 days of free access to the full post archives.