Mijn naam is Jonas Kooyman, ik ben geobsedeerd door trends en statussymbolen in de wereld van jonge stedelingen. In mijn boek De havermelkelite beschrijf ik 24 uur uit het leven in een veryupte stad. Samenwerken? Mail dan naar karlijn@lagency.nl
Goedemorgen,
Als je er eenmaal op let, zie je het overal: hoe jonge stedelingen op Instagram en TikTok en masse de esthetiek van fotograaf Sam Youkilis imiteren. Waarom is deze dertiger zo ongelooflijk populair? Je leest het hieronder.
Een fijne zondag,
Jonas
Tips
• De wereld staat in brand, en dus richt de Nederlandse middenklasse haar vizier op de paar vierkante meter waar ze wél invloed op hebben: hun eigen huis en inrichting. (de Correspondent)
• Een matje en een snor: waarom zien zoveel mannen eruit als Australische rugby-spelers?
• De verkoop van lippenstift is toegenomen terwijl die van champagne afneemt. Stevenen we af op een recessie? (Business Insider)
• Dit is was jouw favoriete sportschool zegt over jouw persoonlijkheid:
Tiktok failed to load.Enable 3rd party cookies or use another browser
• Het moest, met prachtig uitzicht over het IJ, het paradepaardje van Amsterdam-Noord worden. De bewoners vaan luxe woontoren Yvie betalen tot 4.480 euro per maand, maar luxe is nog ver te zoeken. (Het Parool, betaalmuur)
• Trakteer jezelf op een premium abonnement voor nog veel meer tips. Deze week bespreek ik de Middeleeuwen als trend, een geweldig nieuw boek om deze lente te lezen en trucjes om een tafel te regelen in een volgereserveerd restaurant. Ook ga ik in op de vraag: is pilates een scam?
Waarom doet iedereen Sam Youkilis na?
Nu de lente is aangebroken, en de havermelkelite reisjes boekt naar Athene, Marseille, Bari en andere übercoole Zuid-Europese bestemmingen, is het aftellen begonnen tot mijn tijdlijn volstroomt met Insta-stories in Sam Youkilis-stijl.
Je kent zijn werk waarschijnlijk wel: de Amerikaanse fotograaf Sam Youkilis (1993) vergaarde meer dan 750.000 Instagram-volgers met beelden van een authentiek en tegelijk extreem esthetisch Zuid-Italiaans droomleven. Zijn invloed op hoe de havermelkelite fotografeert is enorm: werkelijk iedereen die ik volg lijkt zijn stijl te imiteren – of op zijn minst er door geïnspireerd te zijn. (Op Instagram zie ik dat tien procent van mijn vrienden hem volgt.) Ik zie zijn beeldtaal terugkomen op de profielen van trendy Amsterdamse cafés, prachtige boetiekhotels voor de creatieve jetset en ook in mijn eigen photodumps. (Afgelopen zomer werd hij trouwens gespot op een Amsterdams societyhuwelijk in een Toscaans kasteel.)
Wie is deze Youkilis? Waarom slaat hij zo aan bij (het creatieve deel van) de havermelkelite? Waarom staan internationale luxehuizen in de rij om met hem samen te werken? En waarom voel ik – naast bewondering – ook een bepaald ongemak rondom de levensstijl die hij propageert?