Waarom heeft iedereen een Freitag-tas?
Zo is het leven met rijke ouders
Ik ben Jonas Kooyman, geobsedeerd door trends en statussymbolen. In mijn debuut schrijf ik over het leven in een veryupte stad. Wil je samenwerken? Neem dan contact op met karlijn@lagency.nl.
Hoi,
Toen ik op de middelbare school zat, eerste helft jaren nul, was een Eastpack de enige sociaal geaccepteerde rugzak. (Waarbij je het logo bewerkte tot er ‘Lastpak’ stond.) Later, tijdens mijn studie, was er collectief besloten om een Fjällraven te dragen, model Kånken.
Gen Z moet hier niks van hebben. In korte tijd is de Freitag-zijtas massaal omarmd als statussymbool. Waarom? Ik dook in de ontstaansgeschiedenis van dit ietwat mysterieuze merk, dat miljonairs maakte van twee Zwitserse broers.
Een mooie zondag,
Jonas
Tips
• Hebzucht en rijkdom: met Trump aan de macht zijn de echte yuppen terug van weggeweest. (Unherd)
• ‘Ik zie nu, net als in de 16de eeuw, een samenleving die in een staat van ontreddering raakt’, zegt historicus René van Stipriaan in dit interessante interview. (De Volkskrant, betaalmuur)
• Hoe is het om in een van de duurste steden ter wereld te wonen en ouders te hebben die alles betalen? (New York Magazine)
• Trakteer jezelf op een premium nieuwsbriefabonnement. Dan ontvang je elke twee weken een XL-nieuwsbrief met exclusieve content, die je meer grip geeft op de tijdgeest, én maak je het mij mogelijk deze nieuwsbrief te schrijven. Overstappen kan hier:
• Aanrader: het nieuwe seizoen van The White Lotus, vanaf vandaag te zien op HBO. Dit keert strijkt een groep rijke, verveelde én verknipte groep toeristen neer in een Thais luxeresort.
• Tot slot. Hoe komt tech-expat Denise aan een salaris van een ton per jaar?
Waarom heeft iedereen opeens een Freitag-tas?
Waarom zien zoveel stedelijke twintigers eruit als postbode? Die vraag bekruipt me de laatste tijd steeds vaker, nu ik Gen Z’ers massaal over straat zie lopen met een zijtas van Freitag. Hoe werd dit ietwat mysterieuze Zwitserse merk in korte tijd zo razend populair?