Goedemorgen havermelkelite,
Als je in de Randstad woont voelt het soms of je, alleen al door de deur uit te stappen, twintig euro kwijt bent; een koffie hier, een Uber-ritje daar. Dat bedrag wordt al gauw veel hoger als je je op TikTok of Instagram laat inspireren door grootstedelijke influencers, met name in Amsterdam. Deze groep lijkt ongelimiteerd uit eten te gaan, te sporten in luxueuze gyms of in de stoel te liggen bij de botoxkliniek.
Journalist Jessica Kuitenbrouwer, wier verhalen je regelmatig tegenkomt in onder meer NRC en het FD, boog zich als gastredacteur van deze nieuwsbrief over de vraag: wat kost het eigenlijk om het influencerleven te leiden, als je zelf geen influencer bent? Het antwoord vind je hieronder.
Verder in deze editie: hoe Rotterdam verandert in een plezierstad voor expats, een heerlijke serie om te bingen op grauwe herfstdagen en niche-emoji’s als nieuw statussymbool.
Een mooie zondag!
Jonas
Dit kost de Randstedelijke influencer-lifestyle
Door Jessica Kuitenbrouwer
When you finally make it to middle class and inflation hits so hard it makes you lower class again. Hardop moest ik lachen om de meme waarin die tekst over de iconische ‘No, not okay’-scène uit het derde seizoen van The Kardashians is geplakt. In die scène vraagt zus Khloe zus Kim hoe het met haar gaat gezien de ophef rond haar ex-echtgenoot Kanye West. Kim, die zich aanvankelijk groot probeert te houden, trekt een gepijnigd gezicht en biecht met een klein stemmetje op dat het toch niet zo goed met haar gaat.
Het is een situatie die ik zelf ook wel eens heb meegemaakt - bij jezelf denken ‘kom op, even niet zeuren, moedig voorwaarts’ maar dan toch geveld worden door dat kleine stemmetje in je achterhoofd dat zegt ‘maar dit is helemaal niet ok’. En wat de anonieme bedenker van deze meme goed heeft begrepen is dat steeds meer twintigers en dertigers zulke tegenslagen ook op macro-niveau ervaren.
In een alsmaar duurder wordende Randstad is het namelijk steeds moeilijker om als ‘gewone’ burger een beetje leuk mee te doen aan alle kosmopoliete extra’s. Niet alleen zijn de basiskosten van een leven in de stad de afgelopen jaren flink toegenomen, zo ook alle dingen die het stadsleven aantrekkelijk maken, zoals de horeca en cultuur. (Lees hier gratis een stuk dat ik eerder schreef voor het FD over de duurder wordende stad.)
Hoog salaris, toch blut
Dat alles zorgt ervoor dat het niet alleen voor middeninkomens steeds moeilijker wordt om een enigszins aardig leven te leiden in de stad, ook jonge high earners en de zogenaamde HENRY’s zijn steeds vaker blut aan het einde van de maand. Want waar geld is, zijn slimme ondernemers die het uit je zak weten te kloppen.
En een van de instrumenten waarmee de Amsterdamse yup zijn salaris afhandig wordt gemaakt is, je raadt het vast al, de influencer.
Sportklasjes bij hippe boetiek gyms, personal training sessies, meerdere keren per week heerlijk uit eten (of lunchen, of koffiën), zen-momentjes in de beautysalon, fancy feestjes en events en altijd een fraaie manicure - de Amsterdamse influencers tussen de pak ‘m beet 25 en 40 lijken het optimale stadsleven te leiden. En misschien doen ze dat ook wel, want het is immers hun verdienmodel om hun leven zo in te richten dat anderen graag naar ze kijken, zodat ze hun volgers hun begeerlijke lifestyle kunnen verkopen. (Lees hier gratis een stuk dat ik eerder schreef voor NRC over het effect van influencer-reclame).
Amsterdamse elite
Maar waar de influencer een manier heeft gevonden om een inkomen te genereren met die lifestyle, is het voor iemand met een gemiddeld salaris eigenlijk onbegonnen werk om dat te emuleren. Wat kost het leven van een influencer als je het zou nabootsen zonder #ads en #gifted? En hoe realistisch is het om je eigen uitgavenpatroon te laten beïnvloeden door deze groep Amsterdamse elite?
Laten we het eens op een rijtje zetten. Van beauty en wellness tot horeca - dit kost, bij benadering, het leven van een Amsterdamse lifestyle-influencer:
Keep reading with a 7-day free trial
Subscribe to Havermelkelite to keep reading this post and get 7 days of free access to the full post archives.