De 7 grootste trends van 2024

Ethiopische jazz, het nieuwe conservatisme en grandpa-core

Goedemiddag havermelkelite,

2023 was het jaar waarin de open relatie mainstream werd; paddodruppels de drug of choice waren; het jaar van stille luxe en poverty play; reserveringsgekte, al dan niet in vibey TikTok-restaurants; het jaar van baggy broeken en Adidas Samba-sneakers. Het was het jaar waarin nieuwe statussymbolen de mainstream bereikten, zoals de pannen van Le Creuset, de zeep van Aesop en de rolkoffers van Rimowa.

2023 was ook het jaar waarin ik NRC verliet om mij fulltime aan dit platform te wijden; tekende bij een management, L’Agency, én de laatste maanden in Griekenland doorbracht, om als ✨digital nomad✨ aan mijn boek te werken, dat * fingers crossed * in de loop van komend jaar bij uitgeverij Das Mag verschijnt. Hier een paar kiekjes van mijn jaar achter de schermen:

havermelkelite

A post shared by @havermelkelite

Over volgend jaar gesproken: wat worden de grooste trends van 2024? Hieronder mijn zeven voorspellingen.

Dan rest mij nog een woord van dank aan jullie, mijn lezers, en in het bijzonder mijn betalende abonnees. Dankzij jullie steun kon ik van mijn droom - fulltime verslag doen van de havermelkelite-wereld - werkelijkheid maken.

Ik wens jullie een mooi, gezond en gelukkig nieuw jaar - met hopelijk een goede fles pet nat (of mocktail) om mee te proosten.

Groeten,

Jonas

---

Ethiopische jazz, een ‘geheime’ reis-app en het nieuwe conservatisme: dit worden de zeven trends van 2024

Van links naar rechts de trends van het nieuwe jaar: grandpa-core, een sla-taart, door Katerina Shukshina, de populariteit van Ethiopische jazz en ‘quiet outdoors’ als opvolger van stille luxe.

1. Ethiopische jazz

Een nieuw manier om ontzettend snobistisch te zijn: zeggen dat je naar Ethiopische jazz luistert. Het muziekgenre heeft momentum onder witte yuppen en zij zijn daarom het mikpunt van spot (in TikToks, memes, verkleedkostuums en vileine tweets) onder luisteraars van het eerste uur. Hier een Spotify-playlist om je Ethiopische jazz era mee te beginnen.

2. ‘Fifth wave’ koffie

Hij ziet eruit als een trendy, schattige, lokale koffiebar: Blank Street Coffee. Niets is minder waar: dit is een keten van tientallen zaken, in Amerika en - nu ook dichter bij huis - in Londen. Blank Street Coffee wordt steeds meer genoemd als concurrent voor Starbucks. Deze video legt het geheim uit van dit ietwat dystopische koffieketen:

Blank Street Coffee is een typisch voorbeeld van een koffiebar uit de ‘vijfde generatie’. Na de eerste tot en met de vierde golf is fifth wave koffie de naam voor de nieuwe generatie kwalitatieve koffiebars met tech-trekjes, waarbij een deel van het koffiezetten geautomatiseerd is en het aantal vestigingen in hoog tempo kan worden ‘opgeschaald’, zoals een startup. Dichter bij huis denk ik aan het oprukkende keten Wakuli, waar de melk door een machine wordt opgeschuimd.

3. Het nieuwe conservatisme

De reactionaire wind die momenteel door de politiek waait, zie ik ook terug in bepaalde lifestyletrends. Door de populariteit van Ozempic staat het dunne lichaam weer in de belangstelling; ten koste van de overwinningen van de body positivity-beweging. Veganistische restaurants sluiten; vlees staat weer op de menukaart. Op sociale media zie ik influencers openlijk roken of een leven als jaren vijftig-huisvrouw verheerlijken. Een groot gezin - het liefste vijf kinderen - is in sommige kringen al een paar jaar een statussymbool en bepaalde grootstedelijke podcasts, zoals Red Scare, zijn expres politiek incorrect.

Ik denk niet dat hierdoor in één keer alle - in mijn ogen - positieve ontwikkelingen van de afgelopen jaren teniet worden gedaan, zoals meer bewustzijn rondom de klimaatcrisis of een inclusievere samenleving. Toch is het een opvallende trendbreuk.

4. Een ‘geheime’ elitaire reis-app

Afgelopen zomer belandde ik in een luxe pyjamawinkel in Rome, waar ik geholpen werd door door de ietwat arrogante eigenares met valse chihuahua. De winkel had mijn reisgenoot ontdekt via de app